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偶像大历史:艺能少女的残酷物语 第二章 专栏正文 第 11 节 日韩女团完成形(第1页/共8页)


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    我们再简要总结一下少女偶像的发展规律。

    少女偶像的发展从个人到组合,再到成建制的体系化运营,一步一步进化成今天的模样。她们的核心产出是「故事」,是和粉丝共同成长、让粉丝高度参与的青春故事。她们的主要活动方式是展现「艺能」,唱歌、跳舞、综艺、主持、模特……等等等等。

    在组合成为主要的偶像形态后,在不同的发展阶段中,有时候偶像会特别强调「故事」,比如小猫俱乐部、AKB48,艺能就会稍微弱一些;但也有些时候更强调「艺能」,比如 SPEED、Fin.K.L.,但故事性就弱很多。

    能不能做到既有故事,又有艺能呢?

    这当然是一种理想形态,但站在运营的角度说,要做到同时统筹这两部分,是需要一些时间去学习、试错的。亘古以来,一个学艺的女孩子若要做到「色艺双绝」都绝非易事,何况是「组合」这种新玩意儿呢。

    如果做到「故事」「艺能」两者兼具,即可谓少女偶像组合的「完成形态」。

    一、开启偶像少女新时代

    第一个实现这一形态的组合,是韩国天团少女时代。在经历了 S.E.S.、Sugar、天上智喜等运营的经验与教训后,SM 公司终于找到了韩国女团真正的打开方式。

    少女时代
少女时代


    今天我们提到 SM 娱乐,总会想到它是「韩国三大娱乐公司」的旗舰,基本上推啥都能火。然而在少女时代出道那会儿,环境却并非如此。

    当时的 SM 娱乐,虽然已经是韩国流行文化产业的翘楚,但对于他们家新出品的女团,最初却并没什么人看好。这是为什么呢?

    主要原因有 3 个。

    首先就是刚刚提到的原因:SM 并没有女团成功的先例。虽然韩国第一个偶像女团 S.E.S.就是 SM 建立的,但风头很快被 Fin.K.L.和 Baby V.O.X.抢了去,后来无论 Sugar 还是天上智喜,虽然也都获得了一定的成绩,但和自家男团如 H.O.T.、神话、东方神起、Super Junior 相比,实在也说不上成功。

    天上智喜
天上智喜


    第二个原因,SM 的组合发展不顺是一回事,发展顺了也麻烦。一个令人哭笑不得的现象是:SM 旗下的组合,只要发展顺利,成员一定会跟公司对簿公堂。前面提到的那几个男团,就全都有人跟 SM 打过官司,H.O.T.的解散在当年掀起了轩然大波,神话组合更是真的写下了一部韩国诉讼史上的神话。男团尚且如此,在一般公众印象中更「不稳定」的女团会如何,就更难说了。

    第三个原因,是韩国历史上其实就没出现过真正意义上的少女偶像天团,这个国家的历史上也从未出现过一个可以被称作「少女时代」的时代。虽然李贞贤、BoA、李英爱等年轻女歌手、演员都有着非常高的海外知名度,少女偶像出身的李孝利也在单飞后创造了自己的人生奇迹,但少女偶像组合从来没在韩国文化中获得过广泛认可。

    2007 年 7 月,SM 公司在视频网站 UCC 依次公开了这支新组合的 9 位成员——林允儿、黄美英(Tiffany)、权俞利、金孝渊、崔秀英、徐珠贤、金泰妍、郑秀妍(Jessica)、李顺圭(Sunny),并在 M-net 频道播出了记录组合出道过程的综艺节目《少女上学去》。

    《少女上学去》是非常重要的存在。SM 之前推出的组合,实力不可谓不强,但没有获得市场成功的重要原因,就在于成员们的故事形象不够饱满。在少女时代初出茅庐之时,一个全面记录她们来龙去脉的节目充分弥补了这方面的缺陷。与此同时,少女时代的粉丝运营也被抬高到非常重要的位置,确保粉丝们享有充分和组合成员沟通、互动的机会。

    这样的套路在日本早就很常见,无论早安家族还是 AKB48,都已经玩得炉火纯青,但在韩国仍然是难得一见的创新。有着这样的基础,再加上精良的音乐制作,少女时代出道专辑《GIRLS』 GENERATION》一炮打响,当年就一口气拿下了好几个年度新人奖。

    然后,就出事儿了。

    二、「黑海事件」


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