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IP 打造吸金术：抢占个人品牌时代的红利 第二章 立人设：积累核心资本，获得高认同感 第 3 节 好内容：强化输出，轻松做出头部内容，吸睛又吸金(第1页/共3页)
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打造个人品牌的核心也是内容，如果内容是 0，无论你如何营销，你的个人品牌也不会走出去。这节课我来教你如何抓住群体核心痛点，运用你的专业优势打造个人品牌的内容矩阵。
首先，我们要来明白什么是痛点？
痛点就是一切阻碍人们变得更好的东西，是需要解决却尚未解决的问题。不妨将之理解为弱点。虽然每个人都有弱点，但也都有一颗向好之心。人的一生其实就是在和自己的弱点做斗争，这个斗争过程可能是成长中的，比如迷茫、焦虑；也可能是工作中的，比如升职慢、加薪少；抑或是生活中的，比如夫妻关系、育儿难题、人际交往，等等。如果你的内容是能够精准帮助粉丝解决这些问题，那才是有价值的内容。
优秀的个人品牌是经营起来的。在品牌媒体化、传播社交化的趋势下，超级个人品牌的打造，离不开内容的新鲜有趣，内容的多元传播，内容的独特和可持续发展。任何超级 IP 的打造过程，都是在树立形象的同时，以持续输出独特性强的内容，持续吸引自己的粉丝群，吸引其参与、分享和点赞，强化其粉丝黏性。
只有持续的内容输出才能建立内容矩阵，稳固个人品牌，才能形成自己的文化圈层，吸引到这个圈层的精准粉丝。因此，要建立起你的个人品牌，你的内容要做到新鲜有趣，持续性输出，打造内容矩阵。关于内容矩阵的规划，我为你总结了以下 5 个方面。第一是内容定位，第二是内容形式，第三是内容来源，第四是内容产量，第五是内容调性
第一，内容定位 内容定位也就是要明确自己想推送什么内容。你要问自己两个问题：第一，我为哪一个细分人群服务？第二我能解决哪一个细分需求？当你不停地回答自己这两个问题时，内容定位的答案也就随之浮现了。在描述内容定位方面，也有几个注意事项：首先是具体需求，而不是模糊需求；其次是真实需求，而不是伪需求；最后是垂直单一需求，而不是全覆盖的多个需求。
内容定位方面做的很有特色的是六神磊磊，六神磊磊本名江晓磊，他在初中时接触到金庸武侠小说，很快就迷上了。在以后的生活中，金庸武侠小说被他读透、读烂。在毕业以后做了 8 年记者后的 2013 年，他开通了微信公众号「六神磊磊读金庸」，开始对金庸武侠小说进行现实化解读写作。
基于对金庸武侠小说的深入了解，六神磊磊的多数文章虽然在写当下的社会话题，却用金庸小说去重新解读，诸如《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》趣解最热真人秀节目《爸爸去哪儿》；再比如写《民间武学大师的困境：要么 110，要么 120》文风诙谐幽默、解读角度新颖。
他目前拥有超过 50 万粉丝，几乎每篇发表在个人微信公众号「六神磊磊读金庸」上都能获得 10 万以上的阅读量，热点文章可以获得 100 万以上阅读量；单篇公众号文章的收入可达 10 万元以上，年收入可达上百万元。
六神磊磊的标签是金庸武侠小说铁粉、原新华社重庆分社时政记者、擅长追社会热点，六神磊磊根据他的爱好和他的写作优势开创了一个新的内容定位，以金庸写法说当代时事。可见好的内容定位是多么重要。
第二，内容形式。内容形式也就是指内容的组成结构，现在内容的形式一般是这 4 种：文字、图片、音频、视频。你可以根据你的个人品牌定位选取其中一种形式，也可以多种形式组合。
文字，用文字来打造个人 IP 的代表如李叫兽、彭小六、和菜头等，都是以文字来进行输出。文字形式的优点是成本最低、制作效率最高、适用面最广，但缺点是对文字水平有要求，新鲜感差、审美疲劳度高、时间成本高等。
图片，用图片来打造个人 IP 的代表如微博的郊县天王老田，以漫画的形式描绘幽默的夫妻之间的趣事，现在也已经出版了图书《老田就爱高丽丽》，图片的优点在于用户体验好、用户容易接受有竞争壁垒等，而缺点则是成本稍高、操作难度大、表达的信息密度不足、适用范围有限等。
音频，音频内容的优点是能够节省用户时间、用户体验更轻松、更容易制造陪伴感、塑造人格化，但缺点是成本稍高、不方便操作接收信息的进度、不方便搜索查阅等。很多知识型 IP 都是通过课程的音频来输出品牌影响力的，最著名就是曾经坚持每天早上六点钟发一段 60 秒音频的罗振宇了。
视频，用视频来打造个人 IP 的代表如郭杰瑞，老番茄等等。视频的优点在于表现力最强、竞争壁垒高、市场稀缺，而缺点也很明显：成本最高、制作周期长、需要多人团队配合、会让用户耗费较多流量等。
当然，现在大部分账号都是综合几种方式，像「日食记」和「办公室小野」就是视频+文字+图
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